В нашем сотрудничестве с БК 1XBET мы занимались инфлюенс-маркетингом: много анализировали, запускали рекламу и оптимизировали сотрудничество с блогерами, которые помогли достичь результата. За 2023 год мы запустили больше 1500 рекламных интеграций в странах Африки и Латинской Америки. Сотрудничали с блогерами-миллионниками, принесли 70 000 депозитов, сэкономили $130 000 рекламного бюджета.
Оглавление
1XBET — одна из крупнейших букмекерских компаний Азии, Африки, Европы. Основана в 2007 году и работает более чем в 50 странах мира. Спонсор, партнёр спортивных соревнований, спортивных клубов, среди которых итальянская Серия А, футбольные клубы «Барселона», «Ливерпуль», «Челси».
1XBET постоянно развивается и охватывает аудиторию на разных континентах. В нашем продолжительном сотрудничестве клиент хотел повысить узнаваемость бренда через медийную рекламу и привлечь новых активных пользователей.
Основной задачей по плану являлось освоение новой доли рынка в четырех странах: Нигерии, Гане, Аргентине и Бразилии.
На момент старта проекта, мы успешно сотрудничали с 1XBET и новая цель для нас была вызовом, который мы приняли.
Выявили эффективные источники трафика. Команда анализировала, какие социальные сети генерировали трафик по наиболее привлекательной цене и какие типы источников приносили больше конверсий. Это позволило эффективно использовать рекламный бюджет.
Разработали собственную воронку по сотрудничеству с новыми блогерами. Это сэкономило каждому сотруднику около 8 часов в неделю на рутинных действиях.
Разместили рекламу у популярных инфлюенсеров. Для достижения поставленных целей, мы запланировали размещать рекламу у популярных блогеров и инфлюенсеров в целевых странах. Наша команда внимательно отбирала и анализировала результативных блогеров среди тысяч.
Оптимизировали рекламные источники. Мы тщательно подбирали источники для размещения рекламы и анализировали результаты каждого размещения. В месяц проводилось около 300 размещений, и после анализа каждого размещения мы оптимизировали кампанию.
Масштабировали успешные источники. Команда эффективно масштабировала кампанию по источникам, которые показывали положительные результаты, что позволило максимально эффективно использовать бюджет.
Решали проблемы. В ходе кампании некоторые блогеры задерживали размещения, проводили некачественные интеграции и иногда мошенничали. Мы были готовы к рискам и несли ответственность за рекламный бюджет — поэтому недобросовестные блогеры не смогли испортить ход кампании.
По новым блогерам делим анализ на 2 этапа: первичный и углубленный.
Во время первичного анализа блогера мы просматриваем контент (учитываем, что мы рекламируем беттинг и нам нужна мужская аудитория), анализируем метрики целевой аудитории и гео профиля. Если блогер подходит, то устанавливаем контакт и предлагаем сотрудничества. Если блогер по первичному анализу не подошел, то откладываем его в «склад» и переходим к другим вариантам.
Когда блогер откликнулся на наше предложение, мы запрашиваем дополнительную информацию и проводим углубленный анализ: